杭州民企抱团声援娃哈哈 真正目的受质疑
- 力宝、乐百氏力挺娃哈哈后，娃哈哈“声援团”阵容正在急剧扩大，迷雾也因此正在弥散。 “即便是一瓶矿泉水，娃哈哈仍应属于中国。”昨日，在娃哈哈与法国达能之间争执再次急剧升级之时，杭州一家企业呼吁杭州当地企业联盟结成“声援团”，抗议达能低价并购娃哈哈。 “声援团”的发起企业杭州美源纺织有限公司（下称“美源纺织”）总经理莫文剑称，目前意愿加入的企业数量已... [详细]
靳羽西简介
- 国 籍：中国 籍 贯：其它地区 性 别：女 出生日期：活动领域：/经济/IT产业 靳 羽西公司副总裁 在美国，她因自己制作并主持的《看东方》电视节目引起轰动而获得“杰出妇女奖”、“终生成就奖”等一顶顶桂冠。她使美国人改变了不少对中国的奇怪看法，试着用一种理解的眼光欣赏东方。自傲的美国人钦佩地称她为“当代的马可·波罗”。而在中国，由她亲自制作并主持的《看世界》（播出时改为《世界各地》）电视节目则成了人们... [详细]
商业品牌的第一桶金—— 品牌命名七势法与五
- 通常来说，视觉感知固然极为重要，然而才是创立品牌的第一步。说到命名，不由得想起的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！我国语言研究专家周建设教授认为，言语的生成是一个由客体到意象、由意象到词语、由词语到句子的过程，即客观世界或虚拟世界反映到人脑中形成意像（意念和图像），再由指称意像和传递意像的词语组成句子。... [详细]
白酒：如何在区域拓展中捍卫主品牌？——以
- 白酒：如何在区域拓展中捍卫主品牌？ ——以高炉家酒案探析区域副品牌策略 文/朱玉增 一、前言 中国白酒市场所面临的竞争环境的日益加剧，使得越来越多的区域型地产白酒的区域性市场扩张成为白酒市场的一大趋势。如徽酒进江苏、徽酒进粤、鲁酒进粤、苏酒进粤、东北酒的南下等等。 那么，白酒的区域性市场转换是否就意味着把原瓶原酒通过空间距离运送到另外一个市... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 品牌拉力与渠道推力协同（1） 长期以来，国内企业在品牌建设方面存在两种弊端： 其一，以高端广告为主要手段，通过广告吸引消费者，企业所有的营销工作面向终端市场，直接针对消费者和最终用户群，为产品销售制造拉力，而对渠道建设则较少花心思，将市场网络的建设完全交由经销商去处置。这方面的典型是那些流星式的央视广告“标王”。 其二，很多市... [详细]
跟品牌谈感情
- 是什幺让消费者对品牌情有独钟？是什幺让企业主(品牌拥有人)对自己的品牌一往情深？ 拥有一个令人情不自禁的品牌，也可以为你创造竞争优势，信吗？ 现代的营销环境里，要拷贝一项新产品或服务实在太容易了，但模仿来的竞争优势却是短暂、脆弱的。能让品牌从拥挤混乱的竞争中脱颖而出，消费者或企业主的感情模式也许是关键，可以这幺说吧，消费者(或企业主)才是品牌的主角。品牌之所以能产生情感，主要是品牌本身具有独... [详细]
项目定位切忌皮大肉少
- 一个项目能否最终发展成功，除了具备资金、人才、设备、管理、技术等一些必备条件外，项目的规划与定位尤为关键。在市场经济格局日益成熟的今天，很难找到没有竞争对手的行业，也很难找到供小于求的市场。但是，我们会经常发现从行业中，从众多竞争对手中，跃然跳出的黑马。为什么，在激烈竞争中，在供大于求的市场中，还能涌现出挑战行业制高点的黑马？拿家居建材卖场而言，其实很多地方的市场格局已接近饱和... [详细]
创建品牌的两种战略
- 人们对GE前CEO韦尔奇提出的“数一数二”战略津津乐道，然而如何让品牌在品类中处于数一数二的位置，却很少有人能说清楚。 一、成为第一的战略：开创新品类。 两颗种子落在森林里的同一片土壤上。也许是种子掉到地上的角度关系，也许是种子下面的土壤关系，无论因为何种原因，其中有一颗种子率先发芽，而另一颗种子晚了一两天。在成长的每个阶段，先发芽的种子长得更高、更健壮，对干旱的抵抗能力也... [详细]
佛山商标事务所商标申请无人领
- 7月12日，从广东佛山立邦商标事务所了解到，该事务所从1996年开办至今，积压了300多个闲置商标。而广东佛山各大商标事务所也普遍遇到这种情况。究竟这些弃用商标的主人是谁？这批资源又应如何处置？谁是弃用商标的主人？ 据悉，佛山市各大商标事务所，或多或少都握有一批无人愿意认领的商标。注册一个普通商标需要18个月和2000元左右的费用。为什么有些企业会轻易舍弃到手的商标呢？ 业内人士... [详细]
戴尔如何走出困局？--赶快给客户体验吧！
- PC的冬天，还是戴尔的冬天？ 周四世界最大的PC生产商美国戴尔公司报告，2006财年第二季度的销售额和利润分别超过或符合分析师的预期值。由于来自第二大电脑公司惠普的竞争日益提升，利润额与一年前相比大幅下降。当日在纳斯达克市场上戴尔股票以22.80美元/股收盘，在财报发布后的市后交易中股价下挫4个百分点。 报告称，8月4日结束的季度里，销售收入达到141亿美元，比一年前提高了... [详细]
